Вы хотите привлечь больше органического трафика и пациентов в медицинскую практику? У меня хорошие новости! Существует множество простых способов повысить рейтинг в поисковой выдаче и получить солидную отдачу от инвестиций. Вам просто нужно улучшить SEO для врачей и медицинской ниши.
Итак, что вы должны сделать, чтобы развивать бизнес для себя и / или как медицинский работник?
Именно об этом я рассказываю в этой статье, потому что важно знать, что привлекает трафик, независимо от того, хотите ли вы сделать это самостоятельно или нанять специалиста.
Ниже приведены все причины, по которым это стоит вашего времени и денег, а также то, что вы можете сделать сегодня, чтобы повысить свою узнаваемость.
10 ЛУЧШИХ СПОСОБОВ ВНЕДРЕНИЯ SEO ДЛЯ ВРАЧЕЙ
Поисковая оптимизация – это не разовое мероприятие.
Для этого требуется последовательная стратегия, которая развивается с течением времени. Если вы хотите, чтобы поисковая оптимизация отображалась в результатах поиска, вот десять стратегий, которые помогут вам выбрать правильное направление.
1. ИЗУЧИТЕ КОНТИНГЕНТ ПАЦИЕНТОВ И СВОЮ СПЕЦИАЛИЗАЦИЮ
Поисковая оптимизация в медицине бесполезна, если вы не знаете, кому и как вы хотите помочь. Для этого вам необходимо иметь четкое представление о вашем идеальном пациенте.
Узнайте, кто они, что им нужно от медицинской практики и где они работают (на каких онлайн-платформах и т.д.). Это может помочь вам на последующих этапах создания надежных медицинских веб-сайтов.
Это также идеальное время, чтобы проявить смелость в своей специальности.
Не бойтесь рекламировать, что вы предлагаете очень нишевую услугу, если это выделяет вас из общего ряда.
2. ИЗУЧИТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА И НАМЕРЕНИЯ
Что ищут потенциальные пациенты, когда ищут нового врача? Здесь вы можете использовать две стратегии: одну для общего SEO и другую для локального SEO (о которых мы расскажем в следующем разделе).
Прежде всего, необходимо понять, что люди ищут, когда им может понадобиться новый врач.
Вот несколько вопросов, которые вы могли бы задать себе при поиске по ключевым словам:
- Нужны ли пациентам конкретные операции или вмешательства?
- Нужна ли им информация о процедуре или этапах действий?
- Готовы ли они записаться к вам на прием или консультацию?
- Ищут ли они местного врача или специалиста, к которому они могли бы обратиться?
- Одним из ключей к успешному поиску ключевых слов в нише является понимание цели, стоящей за поиском. Здесь у нас есть полное руководство по поиску ключевых слов. Однако важно знать, ищет ли кто-то исключительно информацию о ваших услугах и хочет ли он совершить транзакцию (или записаться на прием).
Возможно, вы также захотите поискать ключевые слова с длинным текстом, которые обычно состоят из пяти или более слов и обладают большей степенью конкретизации.
3. ПОВЫСЬТЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕСТНОГО SEO С ПОМОЩЬЮ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ, ЗАВИСЯЩИХ ОТ МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ
Теперь пришло время обратить наше внимание на поисковую оптимизацию для местных врачей. Ключевые слова, которые вы используете в своей стратегии контент-маркетинга, будут сильно влиять на рейтинг вашего региона в поисковых системах.
Инструменты поиска ключевых слов, такие как Semrush, имеют решающее значение для вашего общего SEO и даже могут помочь вам лучше понять регион, в котором вы находитесь.
Для простого примера, вы можете захотеть, чтобы вас называли “Дерматолог в Москве”, а не просто “Дерматолог”.
Это также может относиться к городам, расположенным вокруг ближайшего к вам города, где вы практикуете. Найдите подходящие ключевые слова, чтобы новым пациентам было легко вас найти. Не забывайте отслеживать поисковую выдачу в вашем регионе!
4. СОЗДАЙТЕ БОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ КОНТЕНТ ДЛЯ ПОСТА В БЛОГЕ (ИЛИ ВИДЕО).
Медицинские веб-сайты могут извлечь выгоду из ответов на наиболее распространенные вопросы пациентов, размещенных на странице. Соберите обширную библиотеку ресурсов, которые помогут большему числу пациентов и окажут им помощь, когда они в ней больше всего нуждаются.
Это поможет установить факторы “знаю”, “нравится” и “доверяю”, необходимые для вашего долгосрочного успеха в отрасли.
Блог часто является самым простым способом пополнения библиотеки контента, но многие медицинские организации в настоящее время используют видеоконтент.
91% маркетологов согласны с тем, что видеоконтент более актуален для их усилий по SEO, чем когда-либо прежде. Вы можете присоединиться к этой тенденции с помощью вебинаров, коротких видеороликов TikTok и обычного канала YouTube. Узнайте, где больше всего общается ваша аудитория, и создавайте контент специально для них.
5. СОЗДАВАЙТЕ ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫЕ ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ (ВНУТРЕННИЕ И ВНЕШНИЕ).
Медицинские работники могут увеличить посещаемость веб-сайта, размещая свои ссылки на более авторитетных сайтах. Эти обратные ссылки ведут со стороннего сайта на веб-сайт вашей клиники, что дает вам большое преимущество в видимости в поисковых системах. Вы можете сделать это бесплатно, приложив немного усилий и разработав стратегию качественных обратных ссылок.
Однако внутренние ссылки также могут быть ключом к посещаемости вашего сайта. Чем дольше пользователь проводит время на вашей странице, тем выше вероятность того, что Google повысит ваш рейтинг.
Время, указанное на странице, указывает на то, что вы можете предоставить то, что ищут люди.
Другими словами, заставляйте их переходить с одной страницы вашего сайта на другую. Всегда указывайте им, куда еще они могут обратиться, чтобы узнать больше, связаться с вами для записи на прием и получить ответы на свои вопросы от вашего теплого и гостеприимного персонала на стойке регистрации.
6. ОПТИМИЗИРУЙТЕ СВОЙ ВЕБ-САЙТ
У людей возникают жалобы, когда они попадают на ваш медицинский сайт? Возможно, он загружается слишком долго или не оптимизирован для мобильных пользователей. Возможно, у вас нет соответствующих метаданных, таких как теги заголовков, мета-описания или альтернативный текст на ваших изображениях.
Все мелочи, которые скрыты за кулисами вашего веб-сайта, могут повлиять на ваши результаты.
Воспользуйтесь основным отчетом Google Search Console и Яндекс Вебмастер о веб-показателях, чтобы определить, можете ли вы улучшить свои показатели в этих областях.
7. ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕ СВОЙ АККАУНТ В КАТАЛОГАХ ПС.
Это простой шаг, но он может существенно повлиять на поисковую оптимизацию в регионе: создайте свой бизнес-профиль в Google и Yandex.
Google и Yandex используют этот профиль для отображения вашей практики, номера телефона, адреса и другой контактной информации на своих местных картах.
Если кто-то ищет врача в определенном районе (или “рядом со мной”), вы должны быть у него на виду.
8. ДОБАВЛЯЙТЕСЬ В КАТАЛОГИ
Это еще один способ получить больше обратных ссылок на ваш медицинский сайт: добавляйтесь в каталоги.
Это могут быть объявления на сайтах:
- Профессиональных ассоциаций, членом которых вы являетесь,,
- Вашей местной торговой палаты,
- И на любом другом местном сайте, где могут быть перечислены компании, подобные вашей.
- Healthgrades – один из примеров популярного каталога, с которого вы, возможно, захотите начать.
9. ЗАПРОСИТЕ ОТЗЫВЫ ПАЦИЕНТОВ
Когда вы в последний раз посещали медицинские учреждения без направления от другого врача, друга или члена семьи? Отзывы важны для большинства людей, и статистика на самом деле шокирует: 90% людей доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.
Что еще более важно, по мнению Moz, положительные отзывы важны для местного SEO-рейтинга. Это включает в себя отзывы в Google. Сюда также входят отзывы, оставленные непосредственно на вашем веб-сайте, и отзывы на сторонних сайтах, таких как Yelp и Healthgrades.
10. ПРИВЛЕКАЙТЕ ПОДПИСЧИКОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ.
Поиск ключевых слов с отличным объемом поиска – это только часть головоломки. Ваша медицинская практика также должна быть представлена в социальных сетях, особенно на бизнес-странице в Facebook. Потенциальные пациенты ищут поставщиков медицинских услуг онлайн, поэтому общайтесь с ними там, где они находятся.
Здесь важно придерживаться единого подхода к изображению, которое вы представляете как на своем веб-сайте, так и в социальных сетях. Используйте Facebook (или Instagram и TikTok), чтобы поделиться своей стратегией контент-маркетинга и повысить эффективность SEO в сфере здравоохранения. Вы также можете перепрофилировать контент блога и видео в социальных сетях.
КАК ОТСЛЕЖИВАТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ С ПОМОЩЬЮ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ В МЕДИЦИНСКИХ ЦЕЛЯХ
Вот несколько инструментов, которые помогут вам отслеживать результаты поиска.
GOOGLE ANALYTICS
Google Analytics – это основной инструментарий любого SEO-маркетолога. Его можно использовать бесплатно и просто установить на свой веб-сайт, и он может быть особенно полезен, если вы ведете блог на своем медицинском веб-сайте. (Смотрите наше руководство по Google Analytics для блогов здесь).
Он отслеживает важные показатели вовлеченности, такие как количество пользователей, просмотры страниц и сеансы, что позволяет определить, где люди находят вас, как долго они находятся и вернутся ли они позже. Этот бесплатный инструмент необходим для мониторинга ваших усилий по SEO.
ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЗВОНКОВ
Сколько людей обращаются в вашу медицинскую клинику после посещения вашего веб-сайта? Система отслеживания звонков, такая как CallTouch, показывает, как вы можете использовать этот веб-трафик непосредственно для записи на прием.
Она соответствует стандарту HIPAA и помогает снизить затраты на привлечение пациентов.
Кроме того, вы можете начать пользоваться их услугами с минимальными ежемесячными затратами.
