В современном цифровом мире надежное присутствие в Интернете является ключом к росту вашего бизнеса, и умение проводить локальные исследования ключевых слов имеет решающее значение, а не просто полезно.
В этой статье мы расскажем вам обо всем этом, предложив идеи и стратегии, необходимые для того, чтобы по-настоящему наладить контакт с местным рынком.
Независимо от того, управляете ли вы небольшим магазином, начинаете свой путь в цифровом маркетинге или хотите усовершенствовать свой текущий подход, местные ключевые слова могут повысить вашу узнаваемость и привлечь больше клиентов.
Давайте рассмотрим, как вы можете упростить поиск по ключевым словам на местном уровне, чтобы помочь вашему бизнесу выйти на рынок цифровых технологий.
ЧТО ТАКОЕ ПОИСК ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ НА МЕСТНОМ УРОВНЕ И ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО?
Поиск местных ключевых слов – это процесс поиска и использования местных ключевых слов, относящихся к вашему конкретному географическому региону. Это означает включение в контент вашего веб-сайта терминов, относящихся к конкретному местоположению, таких как названия городов или микрорайонов, наряду с ключевыми словами, относящимися к отрасли.
Но почему так важен поиск по ключевым словам на местном уровне? Во-первых, это помогает в локальном SEO, так что вы можете ориентироваться на потенциальных клиентов, которые ищут товары или услуги в вашем регионе.
Используя ключевые слова для SEO-оптимизации вашего бизнеса на вашем веб-сайте и в бизнес-профиле Google, вы сможете отображаться в результатах поиска в вашем регионе.
Это может привлечь больше релевантного трафика на ваш веб-сайт и увеличить шансы на превращение этих посетителей в клиентов.
Поиск по ключевым словам в местных поисковых системах повышает рейтинг вашей компании в поисковых системах с учетом местоположения, что облегчает поиск потенциальными клиентами вашего местного бизнеса.
КАК ПРОВОДИТЬ ПОИСК ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ ДЛЯ МЕСТНЫХ КОМПАНИЙ
Теперь, когда мы знаем о важности поиска по ключевым словам в местных поисковых системах, давайте рассмотрим, как его эффективно проводить.
ГДЕ ИСКАТЬ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Одним из лучших способов начать поиск по ключевым словам на местном уровне является использование Google Keyword Planner. Этот инструмент позволяет выполнять поиск по ключевым словам для SEO и видеть объем поиска по ним, сложность ключевых слов и предлагаемые ставки.
Найдите релевантные ключевые слова, которые ищут пользователи, с помощью Google Keyword Planner, Yandex Wordstat
Вы также можете использовать другие инструменты для поиска ключевых слов, такие как Semrush. Но не волнуйтесь – в этой статье мы немного подробнее рассмотрим местные инструменты SEO.
Просмотрите обзоры аналогичных компаний в вашем регионе и обратите внимание на часто упоминаемые ключевые слова или фразы.
Это даст вам представление о том, что ищут потенциальные клиенты, когда ищут компании, подобные вашей.
ПОНИМАНИЕ ЦЕЛЕЙ ПОИСКА
Когда вы проводите поиск по ключевым словам на местном уровне, важно учитывать цель того, что ищут люди.
Ключевое слово имеет “локальный характер”, когда большинство людей, вводящих его в поисковую систему, ищут компании поблизости от своего местоположения.
Существует два типа локальных ключевых слов: неявные и явные ключевые слова.
Неявные локальные ключевые слова – это те, где местоположение уже подразумевается.
Примеры неявных ключевых слов:
- Аптека рядом со мной
- Ближайшая автобусная станция.
Явные локальные ключевые слова – это когда пользователь указывает конкретное местоположение:
- Стоматолог в Нью-Йорке
- Часы работы Apple Store в Сан-Франциско.
Во всех этих случаях пользователи ожидают, что результаты поиска будут расположены географически близко к их месту нахождения или к месту, куда они планируют отправиться.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ С ДЛИННЫМ ХВОСТОМ
Ключевые слова с длинным хвостом – это фразы, которые содержат более трех слов и являются более конкретными.
У них может быть меньше поисковых запросов, но меньше конкурентов, что облегчает вашей компании поиск по ним в результатах местного поиска.
Такой подход к локальному SEO поможет вам охватить более целевую аудиторию местных поисковиков и повысит ваши шансы на ранжирование по данному ключевому слову.
Примером локального поиска может служить поиск по запросу “Кофейня с бесплатным Wi-Fi”. Местные потребители, которые ищут это место, хотят, чтобы это было не просто кафе, а такое, где предоставляется бесплатный Wi-Fi.
Другие примеры ключевых слов с длинным хвостом в локальном поиске могут включать в себя:
- Магазин органических продуктов для веганов
- В отелях разрешено проживание с домашними животными
- Занятия йогой для начинающих.
Ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом, ваш бизнес сможет лучше понять потребности своих клиентов и обеспечить их присутствие в результатах поиска на местном уровне.
Это позволяет создавать более конкретный и релевантный контент, который напрямую расскажет вашей целевой аудитории о продуктах и услугах, которые вы предлагаете.
С развитием голосового поиска использование длинных ключевых слов стало еще более важным. Голосовой поиск – это, как правило, более длинные и разговорные запросы, что делает их похожими на ключевые слова с длинным хвостом.
Оптимизируя эти поисковые запросы, компании могут увеличить свои шансы на появление в результатах голосового поиска и охватить более широкую аудиторию.
ИСПОЛЬЗУЯ МОДИФИКАТОРЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ, ЗАВИСЯЩИЕ ОТ МЕСТОПОЛОЖЕНИЯ
Добавьте термины, относящиеся к конкретному местоположению, чтобы повысить местный трафик с помощью целевого ключевого слова. Это ключевые слова для определения местоположения, которые пользователи могут включать в свой поиск, например, названия городов, штатов, окрестностей или даже достопримечательностей.
Когда я ищу бизнес или услугу, я часто включаю в поиск местные достопримечательности или конкретные районы, чтобы найти именно то, что мне нужно, и где мне это нужно.
Например, вместо того чтобы просто вводить в строке поиска “Кофейня рядом со мной”, я мог бы поискать что-нибудь более точное, например “Кофейня с бесплатным Wi-Fi у входа в Центральный парк”.
Такой подход может помочь мне быстро найти кофейню, расположенную рядом с достопримечательностью, которую я планирую посетить, что делает мой поиск (и мою поездку!) намного более эффективным и целенаправленным.
Таким образом, использование подробных ключевых слов, привязанных к конкретному местоположению, может действительно помочь привлечь внимание к вашему бизнесу людей, которые ищут именно те продукты или услуги, которые вы предлагаете.
ДРУГИЕ АСПЕКТЫ, СВЯЗАННЫЕ С ПОИСКОМ МЕСТНЫХ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Помимо использования вышеперечисленных инструментов и методов для разработки релевантных местных ключевых слов, при проведении исследования местных ключевых слов следует учитывать и другие важные факторы.
ОБЪЕМ ПОИСКА И КОНКУРЕНЦИЯ
Поиск баланса между объемом поиска и конкуренцией является ключевым при проведении исследования местных ключевых слов.
Как я упоминал ранее, ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь больше трафика, но при этом у них будет более высокая конкуренция, и их будет сложнее ранжировать.
С другой стороны, ключевые слова с низким объемом поиска могут иметь меньшую конкуренцию, но могут и не привлекать столько трафика из результатов поиска Google.
В рамках вашей локальной SEO-стратегии важно выбрать сочетание обоих типов целевых ключевых слов.
выберите сочетание поисковых запросов с низким и высоким объемом поиска для ваших целевых ключевых слов, чтобы они отображались в максимальном количестве связанных запросов
РЕЛЕВАНТНОСТЬ ДЛЯ МЕСТНОЙ АУДИТОРИИ
Помимо объема поисковых запросов и конкуренции, важно учитывать релевантность ваших ключевых слов для вашей местной аудитории.
Это означает понимание языка и терминологии ваших ключевых слов, а также любых конкретных достопримечательностей или районов, которые важны для них.
Использование региональных выражений сделает ваш бизнес более запоминающимся и привлекательным для жителей, которые часто используют эти термины в своих повседневных разговорах, например, в Филадельфии слово “Hoagie” означает “сэндвич с подводной лодкой”.
ОТСЛЕЖИВАНИЕ И АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
После того как вы выбрали и внедрили свои локальные ключевые слова, важно отследить их эффективность и при необходимости внести коррективы.
Это можно сделать с помощью таких инструментов, как Google Analytics, Google Search Console или программное обеспечение для отслеживания ключевых слов.
Регулярно отслеживая эффективность использования ключевых слов и то, где вы показываетесь в результатах местного поиска, вы можете определить, какие из них приносят больше трафика и конверсий, и соответствующим образом скорректировать свою стратегию.
ПОПАДИТЕ В ОНЛАЙН-КАТАЛОГИ И НА САЙТЫ ОТЗЫВОВ
Онлайн-каталоги и сайты отзывов, такие как Google Business Profile, Яндекс.Бизнес, 2Gis, являются мощными инструментами для местных компаний.
Объявления о местных компаниях не только предоставляют ценную информацию потенциальным клиентам, но и помогают с поисковой оптимизацией, повышая вероятность вашего появления в результатах поиска.
Одна из самых больших ошибок, которые, как я вижу, совершают владельцы местных компаний, – это пренебрежение этими платформами. Это очень быстрый и простой способ повысить рейтинг вашего местного бизнеса в поисковых системах.
Убедитесь, что ваш бизнес есть в списке, и регулярно обновляйте информацию.
Возвращаясь к примеру поиска в моей кофейне, вы можете увидеть 2 лучших результата под картами, результаты – это каталоги, поэтому не стоит недооценивать их влияние на поиск местных клиентов.
КАК ПРОВОДИТЬ ПОИСК ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ В НЕСКОЛЬКИХ МЕСТАХ?
Если у вашего бизнеса несколько филиалов, важно провести исследование местных ключевых слов, чтобы найти ключевые слова для каждого из них.
Это поможет вам лучше ориентироваться на релевантные ключевые слова для каждого отдельного региона и привлечь потенциальных клиентов, которые будут осуществлять поиск в этих регионах.
Вот несколько советов по поиску локальных ключевых слов в нескольких местах.:
- Создавайте целевые страницы, ориентированные на конкретное местоположение: Создавайте целевые страницы для каждого местоположения на своем веб-сайте, используя соответствующие локальные ключевые слова по всему контенту. Это поможет в локальном SEO и позволит вам адаптировать информацию и предложения для каждого местоположения.
- Отслеживайте местные тенденции поиска: следите за местными тенденциями поиска и соответствующим образом корректируйте свои ключевые слова. Например, если в определенном регионе наблюдается всплеск интереса к определенному продукту или услуге, включите эти релевантные местные ключевые слова в свой контент.
- Используйте местные отзывы: обращайте внимание на отзывы клиентов в каждом регионе. Это может дать ценную информацию о том, какие местные ключевые слова находят отклик у вашей целевой аудитории.
