SEO-анализ конкурентов (иногда называемый конкурентным анализом) – это процесс изучения ваших конкурентов в прямом поиске, чтобы понять их целевые ключевые слова, контент-стратегию, профиль обратных ссылок и многое другое, с целью использования наиболее успешных элементов этих тактик в вашей собственной SEO-стратегии.
Почему важен SEO-анализ конкурентов?
Повышайте рейтинг. Привлекайте больше трафика. Увеличивайте конверсии. Привлекайте больше лояльных клиентов. SEO-анализ конкурентов является мощной исследовательской стратегией, которая поможет вам достичь всех этих целей. Он может помочь вам успешно ответить на такие вопросы, как:
- Кто мои настоящие конкуренты в области SEO?
- На какие ключевые слова мне следует ориентироваться?
- Как выглядит конкурентная среда?
- Какие темы мне следует освещать?
- Как найти ценные ссылки?
Более продуманное SEO-исследование
Идея заключается не в том, чтобы копировать конкурентов, а в том, чтобы использовать данные для улучшения их работы и использовать эти знания для создания лучшего впечатления для ваших посетителей.
Рассмотрим пример из реальной жизни:
Представьте, что вы управляете магазином зоотоваров и являетесь одним из трех конкурирующих магазинов в городе. Ваши клиенты довольны, но вы знаете, что они также посещают другие магазины, потому что не могут купить все в одном месте. Итак, вы отправляетесь в путешествие, чтобы собрать информацию о конкурентах. Вы посещаете другие магазины, чтобы ознакомиться с популярными товарами, которые они предлагают. Предлагая эти товары самостоятельно или даже более качественные, вы помогаете своим клиентам совершать меньше поездок, что, в свою очередь, увеличивает ваш бизнес и, в конечном итоге, количество сторонников бренда!
Как провести SEO-анализ конкурентов
Существует множество способов проведения конкурентного анализа для SEO, но в этом руководстве мы расскажем вам о 5 основных шагах в каждой из следующих глав этого руководства:
- Определите своих конкурентов в области SEO
- Проведите анализ пробелов в ключевых словах
- Оцените поисковую выдачу на предмет намерений пользователя
- Анализируйте контент ваших конкурентов и улучшайте его
- Проведите анализ обратных ссылок конкурентов
Кто ваши конкуренты? Вы можете думать, что знаете, или, возможно, руководствуетесь предположениями, но это не обязательно бренды, продающие те же товары или услуги, что и вы! Проведение исследований в поисковой выдаче – или, что еще лучше, использование инструментов SEO-поиска – для выявления ваших конкурентов в области SEO имеет решающее значение для точности и планирования SEO.
Готовы заняться поиском? Анализ пробелов в ключевых словах может помочь вам найти возможности улучшить свою узнаваемость, ориентируясь на ключевые слова, по которым конкуренты занимают лидирующие позиции, а ваш веб-сайт – нет. Обратившись к областям, где ваши конкуренты имеют более сильное присутствие в Интернете, вы сможете охватить более широкую аудиторию и привлечь больше трафика.
Опытные маркетологи разрабатывают свои стратегии в соответствии с потребностями пользователей. Независимо от того, ищет ли ваша аудитория решение, ответ на свой вопрос, продукт, услугу или близлежащее местоположение, важно понимать их намерения. Вы узнаете, как анализировать поисковую выдачу и как ваши конкуренты удовлетворяют потребности вашей аудитории.
Анализируя контент, который способствует успеху вашего конкурента, оптимизаторы могут получить представление об эффективных контент-стратегиях, таргетинге по ключевым словам и вовлеченности пользователей. Вооружившись этой информацией, вы сможете улучшить свой контент и затмить конкурентов в постоянно меняющемся ландшафте поисковой выдачи.
Пришло время приоткрыть завесу тайны над профилями обратных ссылок ваших конкурентов. Используя правильные инструменты и структуру, вы сможете получить ценную информацию о качестве и количестве ссылок, которые повышают авторитет вашего конкурента. Используя эти данные и совершенствуя свою стратегию обратных ссылок, вы настраиваете себя на успех в поисковой выдаче!
Когда мне следует проводить анализ SEO-конкурентов?
Вы, наверное, слышали поговорку: “Единственное, что остается неизменным, – это перемены”. Исходя из этого, проведение SEO-анализа конкурентов – это не разовое мероприятие, а постоянный процесс, позволяющий быть в курсе динамичной природы вашего рынка и соответствующим образом корректировать вашу стратегию.
Вам следует провести анализ конкурентов, когда:
- Вы запускаете новый веб-сайт
- Вы запускаете новый продукт или услугу
- Вы выходите на новый рынок
- Вы обнаруживаете, что ваши конкуренты превосходят вас по рейтингу
- Вы впервые внедряете стратегию SEO
- Вы внештатный SEO-специалист и приобрели нового клиента
- Ваши конкуренты опережают вас в поисковой выдаче, и вы не уверены, почему
Сравнение авторитета брендов
Прокручивая страницу, вы увидите дополнительные показатели, такие как ключевые слова и возможности создания ссылок, обнаруженные и потерянные ссылки, домены, на которые ссылаются пользователи, и многое другое. Каждая из этих таблиц и графиков основана на инструменте Moz Pro и дает вам обзор одного сайта в 360 градусов.
По мере того, как мы будем изучать это руководство, мы углубимся в изучение почти всех этих данных и обсудим, как извлечь полезную информацию!
Раскройте силу авторитета бренда
Проверьте свой рейтинг авторитета бренда прямо сейчас и посмотрите, насколько вы соответствуете ему!
Бренд, авторитет и видимость в поиске – все это взаимосвязано. Посмотрите это видео, опубликованное в пятницу на доске объявлений, чтобы понять, почему отслеживание авторитета вашего бренда и бренда ваших конкурентов может помочь понять их стратегию и успех.
