Сегодня мы поговорим о вашей маркетинговой экосистеме и ее влиянии на SEO, когда будем говорить о нашей маркетинговой экосистеме, или, по крайней мере, о том, как я говорю об этом сегодня. Я говорю о вашем веб-сайте, сторонних сервисах, социальных сетях и реальном мире. Поэтому я немного отвлекусь от цифрового пространства, о котором мы обычно думаем, когда уделяем так много внимания веб-сайту. Вместо этого мы поговорим о других элементах.
Пришло время адаптироваться
И вам, возможно, интересно, почему я вместо этого сосредотачиваюсь на этих элементах, и отчасти это объясняется тем, что мы наблюдаем так много изменений в поиске, что нам пора адаптироваться и изменить некоторые способы работы.
Во-первых, мы знаем, что поисковые системы используют LLM (большие языковые модели), но мы также знаем, что поисковики используют LLM и генеративный искусственный интеллект в качестве инструментов поиска, хотя они не обязательно предназначены для этой цели. Поэтому мы хотим быть уверенными, что делаем то, что нравится магистрам, то, что они ищут, чтобы нас могли выбрать как наилучший результат по тем вопросам, которые люди задают в ChatGPT, Google, Gemini или Bing где угодно.
Расширяйте возможности своего веб-сайта
Расширьте свою экосистему, выходя за рамки только вашего веб-сайта
Итак, с учетом сказанного, ваш веб-сайт – одна из таких вещей. Мы уже так много знаем об этом. Если вы смотрите этот пятничный выпуск “Доски объявлений”, значит, вы потратили много времени на изучение веб-сайтов и SEO и на то, как они взаимодействуют друг с другом, но, вероятно, вы не уделяли много времени социальным сетям, сторонним сервисам и реальному миру. И это те вещи, которые могут повлиять на ваше SEO, связанные с этими элементами вашей маркетинговой экосистемы и с тем, как они соотносятся с LLM и искусственным интеллектом.
Общественный
Социальные сети должны быть частью вашей маркетинговой экосистемы
Так и в случае с социальными сетями существуют семантические сигналы. Итак, мнение людей о вашем бизнесе и взаимоотношениях, различные сущности и термины, а также то, что они дают магистрантам, и тому подобное – общее представление о том, что представляет собой ваш бизнес, чем вы занимаетесь, что вас волнует и как люди думают о вас.
Авторитет, поэтому, когда люди много рассказывают о вашем бизнесе в Интернете, это придает вам определенный авторитет, потому что это говорит о том, что это законный бизнес. Это место, с которым люди действительно взаимодействуют. Это дает магистрам права больше информации, особенно потому, что мы знаем, что они просматривают множество сайтов социальных сетей для получения данных и информации, и особенно такие формы, как Reddit, также чрезвычайно важны.
И это подводит меня к последнему пункту, касающемуся всего лишь пользовательского контента. Магистранты используют такие инструменты, как Reddit, или сайты, подобные Reddit, чтобы сделать их более человечными и лучше понимать нас. И чтобы люди говорили о вас на этих платформах, и это вызывало положительные эмоции и было связано с вашими услугами, с тем, что вы умеете решать проблемы. Все это поможет улучшить ваши настроения, семантику, понимание LLM вашего сайта и тех, кому вы пытаетесь помочь.
Сторонние компании
Рассмотрите возможности сторонних компаний для расширения вашей экосистемы
Как специалист по локальному SEO, я больше всего люблю использовать сторонние сервисы. Поэтому мы всегда ищем возможности для наших клиентов наладить партнерские отношения, потому что создание вашего бренда like и сообщества очень важно для локального SEO. Чем больше у вас партнерских отношений с другими предприятиями или организациями, которые работают в том же сообществе, предлагают те же продукты или услуги, что и вы, или связаны с ними, тем сильнее вы становитесь в этой отрасли, и это повышает ваш авторитет. Это повышает доверие к вам со стороны других компаний. С вами работают другие компании.
Или, если вы хотите поднять это на другой уровень, например, если вы работаете с влиятельными лицами и социальными сетями, вы можете связать эти вещи воедино и сотрудничать с людьми, которые оказывают влияние на ваших клиентов, и попросить их помочь вам охватить новую аудиторию или большую часть вашей аудитории.
Далее мы поговорим, я думаю, мы можем немного поговорить о каталогах. Если вы местный житель, вы много знаете о каталогах. Есть места, где ваше имя, адрес и номер телефона можно найти в Интернете. Это скорее фактор подтверждения. Поэтому, если они могут использовать поисковые системы Google, генеративный искусственный интеллект, LLM, если они могут выйти в Интернет и найти одну и ту же информацию о вашем бизнесе в нескольких разных местах, это является подтверждением того, что, во-первых, они знают, что вы являетесь законным владельцем, а во-вторых, у них есть правильная информация. Таким образом, это отличный способ убедиться, что вы хорошо заметны в Интернете, когда они могут быть уверены в том, что информация, которой они располагают о вас, верна.
Реальный мир
Обязательно учитывайте реальный мир и то, как он влияет на вашу видимость в Интернете
А затем давайте, наконец, перейдем к реальному опыту работы с клиентами. Мы все знаем, как опыт работы с клиентами влияет на ваше SEO. Кто-то приходит в ваш магазин, у него возникают неприятные впечатления, и он оставляет вам отрицательный отзыв, а затем вы начинаете накапливать отрицательные отзывы, потому что основная проблема не была решена в реальном мире. Это повлияет на вашу узнаваемость, рейтинг и способность совершать онлайн-конверсии. Поэтому важно обеспечить высокий уровень обслуживания наших клиентов, потому что это часть формулы, и мы знаем, что это одна из тех вещей, на которые обращает внимание Google, и мы знаем, что LLM также обращают на это внимание.
Сообщество, создайте сообщество, создайте место, где у вас будет культура, окружающая ваш бренд, вашу услугу или ваш продукт. Потому что, когда вы это делаете, ваши конкуренты не могут легко скопировать это. Это то, что принадлежит вам и вашим клиентам. И это простой способ заявить о себе, хотя поначалу это нелегко, потому что создание сообщества требует больших усилий, но позже это простой способ сохранить репутацию идейного лидера или места, где можно получить информацию о ваших продуктах или услугах.
А затем спонсируйте, если вы местный предприниматель, то спонсируйте то, что происходит в вашем сообществе, будьте законной частью своего сообщества. Это одна из самых эффективных мер, которые вы можете предпринять, чтобы привлечь внимание людей к вашему бренду, к вашей компании в реальном мире. И это может легко перейти на ваш веб-сайт. Я имею в виду, что отчасти ваш прямой трафик заключается в том, что вас уже знают те, кто вас знает. Как же они вас уже знают? Возможно, это связано с опытом работы в реальном мире.
Это действительно приведет к результатам?
Как эти факторы повлияют на результаты?
Итак, Nike и южноамериканская страна, где граффити очень популярны. Они сотрудничали с местными художниками-граффитчиками и организовали показы ограниченным тиражом в определенных местах, которые они заказали художникам. И когда они организовали эту кампанию, то на самом деле увидели увеличение местного трафика на 22% и увеличение местных продаж на 32%. И это благодаря тому, что они стали более активной частью местного сообщества, заботились о том, что волнует их клиентов, и были частью местной культуры. И это то, что любой бизнес может найти способ сделать. Это не обязательно должно быть в таких масштабах.
И у меня есть тому пример. Пивоваренная компания Allagash Brewing, расположенная в штате Мэн, основала кооператив и центр переработки отходов. И теперь, когда вы ищете “лучшие пивоварни штата Мэн”, они находятся в семи из 10 лучших результатов поиска по этому запросу. И это потому, что их видят на Reddit, потому что люди рекомендуют их там, они попадают в топ-10 рейтинга barnacle SEO благодаря своей репутации в дополнение к их веб-сайту. Таким образом, они получают дополнительные места благодаря тому, что они очень заметны и являются местными в своем сообществе. Таким образом, люди хотят рекомендовать их, они хотят поддерживать их, они хотят, чтобы они преуспевали. И из-за этого это влияет на их поисковую оптимизацию. Они не очень хорошо продвигают свой веб-сайт. Их репутация влияет на их поисковую оптимизацию и их узнаваемость.
Основные выводы
Какими должны быть основные выводы для этого эпизода “Пятничной доски”?
Итак, что вы должны вынести из этой пятничной встречи на доске объявлений? Вам следует создать сообщество. Вам следует поработать над своей аутентичностью для своего сообщества. Создайте историю бренда. Я думаю, это может сделать каждый. Не имеет значения, являетесь ли вы сантехником или занимаетесь системой кондиционирования воздуха. У вас есть способ создать историю бренда, с которой смогут связаться ваши пользователи. И, во-первых, вам нужно найти сотрудников, которые были бы по-настоящему местными и могли бы делать все это.
Подумайте о том, что важно для ваших клиентов, подумайте о том, что не дает им спать по ночам, и подумайте о том, как вы можете стать для них решением и поставить их на первое место, а не просто рассматривать, например, “эй, это ключевые слова в нижней части воронки, по которым я хочу составить рейтинг”. Подумайте о том, чтобы собрать все это воедино и использовать всю вашу маркетинговую экосистему для улучшения вашего SEO.
